I numeri del Salone del libro di Torino

E così si può anche ragionare sui primi numeri. Quelli della Fiera, nonostante le polemiche, sono notevoli. I 300mila visitatori attesi si potranno aggirare tra gli stand di quasi 1.500 editori. Quest'anno se ne sono aggiunti 75: una crescita senza precedenti (l'anno scorso i nuovi erano circa 30). Oltre 800 incontri e dibattiti (la parte su Israele non sarà più del 5%) E sconfortanti i dati sulla lettura. Chi legge è una piccola élite e si allarga la forbice tra chi ne fa parte e chi non vi appartiene. Gli italiani maggiori d'età di 6 anni che hanno letto almeno un libro nel 2007 sono stati il 43,1% della popolazione. I dati Istat (Indagine Multiscopo), rielaborati dall'Ufficio studi dell'Associazione italiana editori rivelano una flessione dell'1,2% sull'anno precedente. Di questi solo il 13,3% legge più di un libro al mese. Sono i cosidetti "lettori forti": 3,2 milioni di persone, appena il 5,7% di tutta la popolazione italiana, sul quale però si basa gran parte del mercato editoriale italiano. Questa porzione di lettori forti, però, è addirittura in controtendenza: cresce, infatti, del 2% rispetto al 2006. Ciò significa che le case editrici rivolgono soprattutto a questi pochi acquirenti la valanga di oltre 50mila novità all'anno. Anche i comportamenti d'acquisto stanno cambiando e capirli diventa importante per una migliore gestione delle imprese commerciali. Gli acquirenti di libri sono gli individui che "trainano" anche gli acquirenti di altri prodotti: il 40% dei compratori, infatti, acquista, con i libri, anche cd e dvd. Tra questi -- oltre un terzo (il 34%) -- è costituito da "forti lettori" che dichiarano di aver comprato nell'anno più di sette libri. Il cliente "multicanale, multiprodotto (culturale)", nuovo profilo che sta emergendo, sarà il soggetto con il quale si dovranno misurare tutti gli operatori della filiera editoriale. Sarà su queste persone che si giocherà l'andamento dei consumi culturali del Paese. Indirizzo: Fiera internazionale del libro - Torino Lingotto Fiere, 8-12 maggio. Biglietto: 8 euro. Info: www.fieralibro.it.
da Il Sole 24 Ore, 8 maggio, 22

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